Использование в рекламе чужого бренда

Обратная сторона контекстной рекламы: может ли предприниматель запретить конкурентам использовать его "бренд" в ключевых словах? В то же время существуют риски, связанные с ее использованием, касающиеся, например, выбора рекламодателями чужих средств индивидуализации или сходных с ними обозначений в качестве ключевых слов в настройках рекламной кампании. Бывают такие ситуации, когда по введенному в поисковой строке запросу пользователя выдается реклама не искомой им компании или торговой марки, а ее конкурентов. Разберемся, можно ли в таких случаях привлечь соответствующих рекламодателей и или рекламораспространителей к ответственности.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 417
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 929

О рекламе Мы решили провести масштабную маркетинговую кампанию в отношении наших товаров. Маркетологи разработали макет, в том числе сравнительной рекламы. Наши товары сравниваются по нескольким показателям с товарами иных производителей. Мы хотим прямо указать назвать , о каких именно товарах идет речь. Возник вопрос: не обвинят ли нас потом в нарушении прав на товарные знаки конкурентов, ведь получается, что мы будем их использовать в своей рекламе?

Статья посвящена вопросу правомерности использования в рекламе запрет на несанкционированное использование чужого товарного знака, в том. Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе компании. Вопрос о размещении в рекламе чужих товарных знаков в. Вопрос использования в рекламе товарных знаков, особенно 5 Закона о рекламе за использование чужого товарного знака без.

«Чужие» товарные знаки в рекламе

Рубрика Зарубежная практика Сегодня использование раскрученных торговых марок известных компаний иными субъектами хозяйствования в своей рекламе — явление весьма распространенное. Такие субъекты в основном, большие сервисные или торговые центры, кинотеатры, заведения питания либо обслуживают товары таких компаний, либо используют эти товары в своей деятельности. Это позволяет сделать рекламу более информативной, живой, добавляет авторитета рекламируемому субъекту. Ну а компания, товарные знаки которой используются, получает дополнительную возможность популяризации своих брендов без особых усилий и затрат со своей стороны. То есть ситуация, по большому счету, выгодна для обеих сторон. Следует сразу отметить, что на практике этот вопрос решается неоднозначно: одни компании в обязательном порядке заключают лицензионные договоры на использование товарного знака в рекламе, другие же обходятся вообще без каких-либо договоров или разрешений со стороны владельца знака. В соответствии с данными положениями, исключительное право собственника запрещать другим лицам использовать без его согласия, а следовательно, и без лицензионного договора, зарегистрированный знак не распространяется на ряд случаев, в том числе и на некоммерческое использование знаков.

Вы точно человек?

Подробно об этом см. Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе компании. Кроме того, в практике возникают случаи, когда в рекламе определенных товаров и услуг размещаются товарные знаки производителей, товары которых не относятся к объекту рекламирования, но с которыми рекламируемые товары могут сравниваться. При этом к действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относятся, в том числе, размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров выполнении работ, оказании услуг , а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе ст.

Поэтому на практике часто возникают вопросы: всякое ли размещение чужого товарного знака в собственной рекламе считается его использованием, если нет, то каковы условия и пределы допустимости такого размещения?

Однако в законодательстве ряда стран предусмотрены нормы, которые напрямую квалифицируют несанкционированное размещение чужого товарного знака в рекламе как правонарушение. Например, соответствующую норму содержит Закон США о товарных знаках 1946 года, Закон Великобритании о товарных знаках 1994 года. В английской судебной практике и доктрине нашел отражение запрет на несанкционированное использование чужого товарного знака, в том числе фонетически сходного словесного обозначения, в рекламе на радио, как способного ввести в заблуждение потребителя.

Однако российские компании часто используют чужие товарные знаки в своей рекламе. Иногда такие ситуации приводят правообладателя в суд. В качестве примера можно привести следующее дело. Автоцентр-продавец автомобилей в наружной рекламе и в рекламе своей деятельности в печатных СМИ использовал товарные знаки крупного автоконцерна. Концерн посчитал действия общества незаконными и обратился в антимонопольный орган с соответствующим заявлением.

Концерн обжаловал данное решение антимонопольного органа в судебном порядке, при этом судебные инстанции выносили противоречивые решения. После неоднократного рассмотрения дела суды трех инстанций признали незаконным размещение чужих товарных знаков в собственной рекламе, размещенной в печатных СМИ, а размещение аналогичной рекламы с помощью наружной рекламы правомерным. Судебные акты в части отказа признать правомерными действия общества по распространению рекламы в СМИ с использованием товарных знаков оставлены в силе.

При этом Высший арбитражный суд установил, что при размещении наружной рекламы автосервис не указывал в этой рекламе свою сферу деятельности по обслуживанию автомобилей, что могло привести к смешению концерна и автосервиса. Тогда как действия автосервиса по размещению рекламы в печатных СМИ были признаны законными, поскольку в этой рекламе четко обозначена сфера деятельности рекламодателя, и такая реклама не могла привести к смешению концерна и автосервиса постановление Президиума от 06.

Таким образом, в рекламе собственной деятельности допускается использование чужих товарных знаков, если при этом данная реклама не приводит к смешению деятельности рекламодателя и правообладателя товарного знака. Такой подход вполне соответствует правовому подходу иностранных государств.

Например, во французском законодательстве закреплены некоторые пределы осуществления прав владельца товарного знака в отношении сравнительной рекламы, однофамильцев, прав третьих лиц на фирменное наименование, вывеску. Аналогичное исключение из общего правила о недопустимости свободного использования товарного знака третьими лицами делается и для производителей запасных частей к товарам иных производителей, для поставщиков услуг в отношении товаров иных производителей.

Этот вид рекламы является одним из наиболее эффективных, поскольку такая реклама говорит не об абстрактных свойствах и достоинствах объекта рекламирования, а о конкретных преимуществах рекламируемого товара по сравнению с аналогичными товарами, находящимися на соответствующем рынке. При этом в такой рекламе рекламодатель нередко размещает чужой товарный знак, индивидуализирующий товары, с которыми происходит сравнение объекта рекламы.

Иногда такое сравнение выглядит некорректным и может являться актом недобросовестной конкуренции. Однако, как и в предыдущем случае, российское законодательство не регламентирует возможность ограничения прав правообладателей товарных знаков, которые используются иными лицами в собственной рекламе, в частности в сравнительной рекламе. Отметим, что данный вопрос также возникал и в судебной практике.

Суд отказал в удовлетворении исковых требований, указав, что товарный знак является средством индивидуализации товаров услуг , а исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров услуг , в отношении которых товарный знак зарегистрирован. При этом в судебной практике встречаются и противоположные подходы.

Так, в одном из дел кассационная инстанция сформулировала следующий вывод: осуществление рекламы какого-либо товара включающее в себя косвенное использование товарного знака в рекламе должно предполагать наличие правовых оснований для использования соответствующего товарного знака постановление ФАС Московского округа от 05. При этом использование заключалось в том, что по ходу рекламного ролика в кадре появились сумки и чемоданы, маркированные изображениями стилизованных цветков, которые сходны до степени смешения с изобразительным товарным знаком, принадлежащим истцу.

Суды удовлетворили требования истца. Также закон раскрывает понятие объекта рекламы, которым является товар, средства индивидуализации юридического лица и или товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари , на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Поскольку одно из основных назначений товарного знака это индивидуализация товара услуги , то товарный знак, размещенный в рекламе, может считаться использованным, если его размещение направлено на индивидуализацию объекта рекламы. Соответственно, любое косвенное размещение в рекламе чужого товарного знака не требует согласия правообладателя, поскольку данный товарный знак не может считаться использованным.

При квалификации конкретных сведений, содержащихся в рекламе в качестве косвенного объекта рекламы, также важно учитывать разъяснения ВАС РФ, данные в п. Так, в качестве рекламы может быть признана и такая информация, которая очевидно вызывает у потребителя ассоциацию с определенным товаром с целью привлечения к нему внимания. Соответственно, если в рекламе помимо основного объекта рекламы также размещается чужой товарный знак, который не формирует у потребителя интереса к товару услуге , который индивидуализирует товарный знак, то в таком случае размещенный товарный знак не может признаваться косвенным объектом рекламы.

Если в рекламе в качестве реквизита или иного технического и или творческого оснащения используются товары, на которых размещены товарные знаки, и данные товары правомерно введены в гражданский оборот непосредственно правообладателем или иными лицами с его согласия, то их использование не может считаться нарушением исключительных прав правообладателя товарного знака в силу ст.

В настоящее время судебная практика сформировала правовую позицию, согласно которой допускается размещать в собственной рекламе чужие товарные знаки. И такое размещение чужого товарного знака не будет считаться использованием товарного знака при условии, что оно не направлено на индивидуализацию объекта рекламы и его наличие не способно вызвать у потребителя ассоциацию о связанности объекта рекламы с правообладателем размещенного товарного знака.

Сергей Петрович Рогожин, к. Ответственным за нарушение указанного требования является рекламодатель заказчик. К действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относится, в том числе, размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров выполнении работ, оказании услуг , а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе ст.

Пленум Высшего арбитражного суда РФ указывает на то, что использование товарного знака товара, правомерно введенного в гражданский оборот, возможно и другими лицами в рекламе своей торговой деятельности по реализации данного товара.

В то же время отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака, индивидуализирующего товар, само по себе не влечет признания недостоверной рекламы услуг, оказываемых в отношении этого товара, если потребитель воспринимает такую рекламу как рекламу независимого услугодателя п.

Так, лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение из материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе из документации, рекламы, вывесок. Лицо, изготавливающее и или размещающее рекламу, действуя разумно и добросовестно, должно проверить законность их использования во избежание в будущем каких-либо правовых проблем с другими лицами в случае нарушения их прав распространяемой рекламой, в том числе в случае защиты ими своих исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности.

Профессиональная справочная система для юристов, в которой вы найдете ответ на любой, даже самый сложный вопрос. Полезный подарок для юристов каждую неделю корпоративный юрист.

Нужно ли разрешение компании-клиента на отображение ее бренда на сайте компании-исполнителя

Подробно об этом см. Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе компании. Кроме того, в практике возникают случаи, когда в рекламе определенных товаров и услуг размещаются товарные знаки производителей, товары которых не относятся к объекту рекламирования, но с которыми рекламируемые товары могут сравниваться.

Можно ли использовать чужой товарный знак в сравнительной рекламе?

Чтобы суд признал факт нарушения прав законных владельцев логотипа, не требуется фактического смешения — достаточно наличия его угрозы и сходства. Правообладатели для определения сходства проводят опросы общественного мнения, заказывают экспертизы и получают заключения специалистов-оценщиков. Однако зачастую суды критически относятся к таким документам. Ведь стороны предлагают к рассмотрению в суде прямо противоположные оценки, полученные у лояльно настроенных экспертов. Поэтому в подобных судебных разбирательствах назначается независимая судебная экспертиза, результат которой ложится в основу решения суда. Когда допустимо использование чужого логотипа Как и любую другую собственность, логотип можно продать уступить права. Продажа производится по договору о передаче исключительных прав договор купли-продажи. Этот договор также называется договором уступки или отчуждения. Помимо полной передачи прав можно оформить использование чужого логотипа на определенных условиях.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ответственность за незаконное использование чужого товарного знака

Использование чужого логотипа: правила и последствия

Товарные знаки в рекламе Опубликовано 25. Право для маркетинга. Прежде всего, необходимо понимать, что по смыслу ст. К действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относится в том числе размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров выполнении работ, оказании услуг , а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе ст. По общему правилу, установленному ст.

Товарные знаки в рекламе

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 💎ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧУЖОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА НА СВОЕМ САЙТЕ - ВЕЧЕРНИЙ ПУЗАТ
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 5
  1. Аделаида

    Вы ошиблись, это очевидно.

  2. neyhisma

    Вы ошибаетесь. Могу это доказать.

  3. Доминика

    Извините за то, что вмешиваюсь… Мне знакома эта ситуация. Можно обсудить.

  4. vibtomicdi

    По-моему это очевидно. Я бы не хотел развивать эту тему.

  5. fitougvi

    Я думаю, что это — неправда.

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных